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中级经济师商业专业精讲班考点:流通业态、零售业态

来源:233网校 2020-01-03 18:54:46 字号

刘篪老师中级经济师《商业专业》精讲班课程,本节视频讲解商业专业第二章商品组织相关考点。免费试听精讲班课程>>

刘篪老师介绍

刘篪老师,北京某大学硕士毕业,北京市青年骨干教师,高级营销师、物流师、采购师。常年教授《物流管理》、《供应链管理》、《商业经济》等课程。多年来致力于对中级经济师《商业经济专业知识与实务》考试的分析及培训辅导。对知识体系、考点、考题都有较深研究。培训中会分析知识体系,理清主要考点,归纳复习思路,解读典型考题,通过多种方式帮助学生做好复习。

第二章 商品流通组织

第3讲 流通业态、零售业态

第二章  商品流通组织

第一节  商品流通业态

一、流通业态的内涵

业态,20世纪60年代起源于日本。

(一)流通业态的概念

流通业态是指商品流通企业(主要指零售商业企业)根据经营的产品重点不同和提供服务的差异,为满足不同层次的消费需求而形成的不同营业形态,是对零售商业店铺的经营形态和售卖方式的统称。

(二)流通业态的构成要素——新增

(三)流通业态的多样化——新增内容!重要!

业态多样化是同业竞争加剧的市场现象

业态的变化能起到适应市场需要,吸引消费者购买,实现销售额扩大的作用。

业种和业态:业种是指卖什么,业态是指怎么卖。

业种与产业结构和产品结构有着密切的关系,是行业形成的基础。业种的变化受制于产业结构和产品结构的宏观大局,企业选择业种是战略行为,是决定企业的归属问题,一经选定要改动就悬经营方向的改变。

业态则与经营方式关系密切,业态的变更是企业经营方式、经营特色的变化,是一种策略行为,企业可以随时依据市场情况的变化而变换业态。

2. 业态多样化是流通组织形式革新的产物

1852年在法国巴黎出现的世界上第一家百货商店,被西方称作“现代零售组织形式的第一次革命”。

零售业态的多样化——

是适应消费者消费行为的多样化、消费心理个性化的需要而产生的;

也是企业奉行现代营销理念(顾客满意理念)的结果;

也是零售业异质性竞争的表现;

是对零售企业以百货商店为主体的综合型组织形式的革新。

3. 业态多样化是工商企业争夺主导权的关键

零售业态多样化既是零售业同业竞争加剧的表现,是零售业领域对百货业单一形态的组织形式的革新,也是工商企业争夺市场主导权的表现。

业态多样化有利于推动工商企业的发展,推动市场的繁荣,有利于促进消费者购买行为的实现。

二、零售业态变迁的理论假说

(一)零售之轮假说:美国-马尔克姆·迈克内尔

(二)真空地带假说:丹麦-尼尔森

(三)零售手风琴假说:布兰德、赫兰德

(四)自然选择假说:美国-吉斯特、迪斯曼

(五)辩证过程假说:托马斯·马洛尼克、布鲁斯·沃克

(六)零售生命周期假说:戴维森、贝茨、巴斯


(一)零售之轮假说:

(二)真空地带假说:

(三)零售手风琴假说:

(四)自然选择假说:

——用进化论解释零售业态变迁

零售业态要不断适应社会经济环境变化,才能生存发展,否则就会被淘汰。

(五)辩证过程假说:

(六)零售生命周期假说:

三、零售业态分类

有店铺零售业态

10种:食杂店、便利店、折扣店、超市、仓储会员店、百货店、专业店、专卖店、购物中心(社区、市区、城郊)、厂家直销中心

无店铺零售业态

6种:电视购物、邮购、网上商店、自动提货亭、直销、电话购物

有店铺零售业态:选址、商圈与目标顾客、营业面积、商品结构、商品售卖方式、服务功能、管理信息系统。(教材P25-P27表)

无店铺零售业态:目标顾客、商品结构、商品售卖方式、服务功能。 (教材P28表)

——本内容来自233网校中级经济师刘篪老师《商业专业》课程讲义,版权归233网校,禁止转载,违者必究!

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