2016年中级经济师工商管理章节讲义第三章(1)
2016年4月25日 / 来源：233网校评论
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第三章 市场营销与品牌建设
第一节 市场营销概述
一、市场营销的含义
市场营销是企业在变化的市场环境中，为满足顾客需要、实现企业目标的商务活动过程，包括市场调研、选择目标市场、产品开发、产品定价、渠道选择、产品促销、产品储存和运输、产品销售、提供服务等一系列与市场有关的企业经营活动。
市场营销观念的演变大致经历了生产观念、产品观念、销售观念、市场营销观念与社会营销观念五个阶段。 (掌握)
(1)生产观念
时间：二十世纪20年代之前
含义：企业的一切经营活动以生产为中心，围绕生产来安排一切业务
特征：“生产什么，就卖什么”二、市场营销的功能与作用
(2)产品观念
时间：二十世纪20年代之前
含义：从生产观念派生出来，企业应该致力于提高产品质量
特征：“以产定销”
(3)销售观念
时间：二十世纪30年代
含义：也称推销观念，是生产观念的发展和延伸，企业需要通过积极推销和进行大量促销活动，消费者才会采取购买行动
特征： “卖什么，让人买什么”
(4)市场营销观念
时间：二十世纪20年代之前
含义：认为实现企业营销目标的关键在于正确确定目前市场的需要和欲望，并比竞争者更有效率和效能地满足消费者的需求
特征：“顾客需要什么，我们生产什么”
(5)社会营销观念
时间：二十世纪70年代
含义：要正确处理企业利益、消费者利益与社会利益三者之间的关系，并把它们有机地结合起来
