等级 经济师

第三章市场营销与品牌建设-第三节市场营销策略(第1批:20题)

2014年6月12日 / 来源:233网校评论
导读:
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单选题
1、产品策略中所研究的产品包括核心层、形式层、期望层、延伸层和(  )五个层次。
A.实质层 
B.潜在层
C.附加层
D.默认层
2、任何产品都具有生命周期,都要经历引入、成长、成熟和衰退的时期。在产品生命周期的不同时期,需采取不同的营销策略,下列属于成长期的营销策略的是(  )。
A.快速渗透策略,即以低价格、高促销费用推出新产品
B.寻找新的细分市场,改变广告宣传重点
C.发现产品新的用途,寻找新的用户或改变推销方式,以扩大产品销售量
D.调整产品自身,以满足消费者的不同需要,吸引有不同需求的客户
3、下列说法错误的是(  )。
A.市场定位的实质是使本企业与其他企业严格区分开来,使顾客明显地感觉和认识到这种差别,从而在顾客心中占有特殊位置
B.避强定位策略风险较小,成功率较高,常为多数企业所采用
C.迎头定位策略使企业及其产品能较快地为消费者了解,达到树立市场形象的目的
D.重新定位策略可能引发激烈的市场竞争,具有较大的风险,因此,企业必须知彼知己,了解市场容量
4、下列说法错误的是(  )。
A.定价方法着重于产品的基础价格,定价策略着重于根据市场的具体情况
B.超市中的商品价格普遍以8或9结尾,如188元、299元等,属于折扣定价策略
C.地区定价策略即企业对卖给不同地区顾客的产品,制定不同价格或相同价格
D.新产品定价策略一般有三种方式:撇脂定价、渗透定价和适中定价
5、企业确定目标市场时,会相应地采取不同类型的营销策略,集中性营销策略的缺点是(  )。
A.品种单一,难以满足消费者的多样性需求
B.成本和营销费用会加大,资源配置分散,不易形成拳头产品
C.目标市场狭小,一日.市场发生变化或有强大对手进入,企业会陷入困境
D.服务对象比较分散,不利于生产和营销专业化
6、经合算得知某产品的单位产品成本为1 000元,企业希望该产品获得20%的预期利润,则该产品的单位产品价格为(  )元。
A.1 200    
B.800
C.5 000    
D.4 000
7、以市场上同类产品的价格为定价依据,并根据同类产品价格变化来调整价格的定价方法称为(  )。
A.成本导向定价法 
B.需求导向定价法 
C.竞争导向定价法 
D.顾客导向定价法
8、下列说法错误的是(  )。
A.促销的作用在于:传递信息,沟通渠道;引导需求,扩大销售;突出特点,树立形象;稳定销售,巩同市场
B.广告往往只是一种单向的信息传递,缺乏与消费者的双向沟通,信息反馈慢而且困雉,同时,有的广告媒体费用也很高,如电视
C.人员推销灵活性好,针对性强,信息反馈快,成本低,是一种“量体裁衣”式的信息传递方式
D.公共关系促销方式缺点是不如其他方式见效快,而且信息发播权掌握在公共媒体手中,企业不容易进行控制
9、下列促销策略中,属于拉动策略的是(  )。
A.示范推销法 
B.走访推销法 
C.服务销售法 
D.广告促销法
10、对于有专利保护的新产品,企业在其导入期应选择的价格策略为(  )。
A.撇脂价格策略 
B.快速渗透价格策略
C.满意定价策略 
D.慢速渗透价格策略
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